4. Activer
Attirer les bons clients
Passer d'un lieu invisible à un lieu demandé
Instagram & visibilité
Instagram n'est pas seulement une vitrine.
C'est un outil de confiance.
Les futurs clients cherchent à confirmer leur impression avant de prendre contact.
Le profil doit raconter une histoire cohérente avec une cohérence visuelle :
Montrer :
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les espaces
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les détails
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les coulisses
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les événements
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les transformations
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les partenaires
Raconter :
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la vision du lieu
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les inspirations
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les projets
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les rencontres
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les usages
Choisir :
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une palette de couleurs,
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un style photographique,
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un ton rédactionnel,
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une identité reconnaissable.
Rythme éditorial
La régularité est plus importante que la fréquence.
Mieux vaut publier peu mais régulièrement.
Exemple de calendrier de contenu :
Semaine / Sujet / Format
1 / Présentation du lieu / Carrousel
2 / Coulisses / Story
3 / Détail architectural / Photo
4 / Témoignage client / Post
5 / Shooting réalisé / Réel
L'Hôtel Particulier
La communication visuelle du lieu repose sur une cohérence forte :
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décoration raffinée,
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patrimoine architectural,
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art de recevoir,
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gastronomie,
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événements élégants,
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jardin et espaces extérieurs,
-
détails décoratifs.
L'univers visuel reste homogène quel que soit
le contenu publié.
Le lieu ne cherche pas à suivre toutes les tendances des réseaux sociaux. Il renforce continuellement son positionnement haut de gamme et son identité.
La visibilité efficace ne consiste pas à publier davantage.
Pour nous, elleconsiste à publier de manière cohérente afin que chaque contenu renforce
la même image dans l'esprit du public.
5 conseils pour vos posts Insatgram
1. Plus un visuel est serré, plus il fatigue l’œil.
L’espace vide n’est pas de l’espace perdu. Il sert à :
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guider le regard
-
rendre le message plus lisible
-
donner une impression plus professionnelle
2. Quand tout attire l’attention, rien n’attire vraiment.
Sur un visuel, il faut généralement :
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un élément principal
-
une hiérarchie claire
-
un chemin visuel simple
Posez-vous cette question : Qu’est-ce que je veux que quelqu’un voit en premier ? Si vous hésitez, votre audience hésitera aussi.
3. Un visuel peut sembler “bizarre” sans que l'on sache pourquoi. Très souvent, c’est tout simplement un problème d’équilibre : tous les éléments sont regroupés d’un côté, trop collés ou mal répartis. Le regard se perd.
Le bon réflexe : prenez du recul 2 secondes.
Est-ce que votre composition semble stable ?
Ou est-ce que quelque chose “penche” visuellement ?
4. L’objectif est d'être reconnaissable rapidement.
Evitez de changer à chaque publication :
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de police
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de couleurs
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de style graphique
-
de disposition
Votre contenu sera plus difficile à reconnaître. Or un contenu cohérent rassure.
5. Avant d’exporter votre post, regardez votre visuel pendant 2 secondes seulement. Demandez-vous :
Est-ce que je comprends immédiatement le message ?
Si la réponse est non, essayez d’enlever quelque chose avant d’ajouter. Parce qu’en design, simplifier améliore souvent plus que complexifier.
A vous de jouer
Créez plusieurs posts Instagram pour présenter votre lieu. Faites des copies d'écran et copiez-les dans votre carnet page 30.