5. Faire rayonner
Développer un lieu-marque rentable
Penser le lieu comme une marque durable.
Les temps forts et les moments clés de votre lieu, dans votre carnet, page XX.
Saison / Temps fort
Le calendrier événementiel
Les lieux qui rayonnent créent des rendez-vous.
Ils deviennent des acteurs de leur territoire.
Ils ne se contentent pas d'accueillir des événements.
Ils en initient.
L'objectif est de rythmer l'année et de créer des occasions régulières de communiquer
Quels rendez-vous pourriez-vous créer chaque année ?
Exemples :
-
journée portes ouvertes,
-
marché de créateurs,
-
résidence artistique,
-
retraite bien-être,
-
festival local,
-
dîner thématique,
-
exposition,
-
séminaire signature.
L'Hôtel Particulier
Le lieu a développé une activité événementielle récurrente, mais aussi des moments clés.
Si les espaces sont conçus pour accueillir :
séminaires, comités de direction, événements d'entreprise, anniversaires, réceptions privées,
baby showers, shootings photo, tournages,
ils offrent aussi un espace privilégié pour
le marché de Noël par exemple.
Chaque événement organisé devient
une opportunité de produire du contenu,
des photos et des témoignages.
Stratégie de rayonnement
Le rayonnement d'un lieu repose sur plusieurs leviers complémentaires.
La presse : apporte visibilité et crédibilité.
Développer des relations avec :
-
médias locaux,
-
magazines spécialisés,
-
blogs,
-
journalistes régionaux.
Influence : un partenariat pertinent a souvent plus d'impact qu'une campagne coûteuse.
Identifier les créateurs de contenu alignés avec votre univers. Privilégiez :
-
la cohérence,
-
la qualité,
-
l'authenticité.
Partenariats : travailler avec des partenaires locaux,
-
artisans,
-
producteurs,
-
commerçants,
-
acteurs touristiques,
-
associations.
Événements signature : créer un événement ou un
rendez-vous que la communauté associera naturellement au lieu. C'est souvent ce type d'initiative qui construit la notoriété sur le long terme.
L'Hôtel Particulier
Le lieu est présent sur plusieurs plateformes spécialisées dans l'événementiel et le tourisme d'affaires.
Cette présence contribue à renforcer sa crédibilité auprès des entreprises et organisateurs d'événements.
Partenariats > Le lieu travaille avec différents acteurs :
-
entreprises,
-
agences,
-
prestataires événementiels,
-
services traiteur,
-
professionnels du shooting et du tournage.
L'objectif est de créer un écosystème cohérent autour de l'expérience proposée.
Influence > La communication repose largement sur la qualité visuelle :
-
décoration,
-
patrimoine,
-
détails architecturaux,
-
jardin,
-
art de la table,
-
événements réalisés.
Le lieu mise sur l'inspiration et la désirabilité plutôt que sur une communication promotionnelle agressive.
Définissez les différents leviers de votre stratégie de rayonnement dans votre carnet, page XX.